最近，“直播销售员”已被国家认可，成为新型工种，以电商、带货为主的网红从此有了“正当职业”。即便如此，相关法规仍不够完善，致使直播带货这一行的发展问题频出，明星、网红这样的公众人物直播带货的“翻车”事件层出不穷，顾客收到的货不对板、假冒伪劣等等问题难以解决。

虽然疫情原因导致了大家的收入有所减少，但在“618年中大促”时期，各大电子商务平台的销售额再创新高，与网红合作进行直播带货成为各个商家相互争夺的新领域。

但是，根据有关“618年中大促”的数据表明，今年收集了超过11万条关于直播带货的投诉，原因大多集中于网红直播的产品与消费者收到的产品货不对板、功效的夸大其词、售卖毫无保证的“三无”产品、售后的服务无法保障等等问题。

不仅仅是消费者，很多商家在面对多如牛毛的直播带货套路时，也成为了“受害者”。根据相关人士表示，有一部分的主播为了取得新的品牌方支持合作，于是通过不断刷单的行为、以及制造假的流量数据，欺骗商家并获得收益。同样，为了赚取直播带货的佣金，还有一些主播将商家预支的合作费用用来刷单，在完成合同说明的销售任务之后，分批退货，或者利用二手交易等等其他手段，以低价格售卖，将损失转由商家来承担。

就在不久之前，某运动类服装品牌与某知名的带货网红成立了合作关系，但第一场直播就“翻车”严重。根据此品牌的相关负责人称，公司的工厂依照主播方的运营提供的“100万以上”销量，提前进行了大规模的囤货，实际上，整场直播带来的销售额仅仅只有9万多元，商家的亏损十分惨重。

直播带货产生的恶劣事件频频发生，那么，我国有没有相关规定可以好好整顿网络直播带货中的不良风气呢？下面法智律师网小编为大家带来相关问题的详细解答，欢迎大家阅读！

【法智普法】

今年的7月，由中国广告协会发表的《网络直播营销行为规范》(在下文中写为《规范》)正式开始实行，将对“直播带货”行业带来规范以及引领的作用。

《规范》明文规定了关于商家、主播、平台等在直播带货的活动中所用有的权利、以及需要担负的义务与责任。

针对直播中的夸大宣传、货不对板、产品刷单等出现频率较多的问题，《规范》也对此提出了多项举措，要求主播们在直播的活动中应保证产品信息的真实性，不能对产品与售前、售后的服务做出虚假宣传，从而达到欺骗、诱导消费者的目的，直播中所销售的产品、服务内容应当与实际产品、服务链接保持一致，实时有效。

除此之外，主播提供给商家、直播营销平台的销售数据、流量数据等等必须是实际数据，不能以任何方式作假。

《规定》还要求电商的直播平台，需明确监管职责，监督入驻的商家及时进行资质信息的认证与公示，规范商家与主播之间的交易，强化内部交易的秩序。