在进行商标侵权诉讼、商标权的使用许可、转让及以商标权作为投资(企业的股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产抵押)时，都要进行商标评估。

种类很多，常用的有收益法、市场法和成本法。

1.明确评估对象和范围；

1.企业概况：企业发展历史沿革、经营现状及预期状况。经营业绩（特别是近五年），知名度与美誉度；

2.企业生产经营概况：包括企业主要产品质量、产量、工艺流程、产品和企业所获荣誉、经济效益；
3.企业体制、构成、管理水平、文化素质；

4.商标概况：商标注册的时间，商标的注册地点、注册号、保护内容、使用范围及商标的种类。有无其他商标（包括名称），商标的法律诉讼情况，商标的知名度，商标有无参加有关的国际性公约、协定（附件说明）等。商标的文化、内涵（汉字、拼音、图形）及有无国际注册；

5.商标注册有关的法律性证件，包括注册证书、营业执照；

6.企业法人营业执照；

7.企业前五年的资产负债表、损益表；

8.企业产品质量、产量、工艺流程、出口历史及展望；

9.客户的固定资产折旧方法、固定资产原值、固定资产净值、固定资产技术改造计划、固定资产预计残值；

10.客户的经营战略（长期规划）。特别是今后五年至十年的长期规划；

11.客户今后五年至十年财务数据预测，资料包括：

（1）销售、生产预测；

（2）生产成本（制造成本、期间费用、管理费用、销售费用、财务费用）预测；

（3）折旧及税金；

（4）损益预测。

12.国内、国外同行也投资收益、平均成本利润率、资金利润率；

13.销售（营业）税金、销售（经营）成本、销售（经营）费用和利息支付（财务费用）占销售（营业）收入的比列，现状及变化趋势；折旧占销售（经营）成本的不列；

14.营业外收入、营业外支出的项目及变化趋势；

15.企业使用的税种、税率；享受哪些税收优惠；上缴利润情况；

16.今后五年各年新增投资，各年固定资产净追加；

17.企业发展受相关行业的影响；

18.企业进出口许可证、专营权、生产许可证；

19.企业的商标、专利权证书；

20.购销合同、合作协议、租约等；

21.企业所持有无形资产的内容、概况。

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